SEO продвижение: что это такое? Что такое SEO Что будет, если не продвигаться в поисковых системах

SEO (Search Engine Optimization, поисковая оптимизация) – это всестороннее развитие и продвижение сайта для его выхода на первые позиции в результатах выдачи поисковых систем (SERPs) по выбранным запросам с целью увеличения посещаемости и дальнейшего получения дохода.

Чем выше позиция сайта в результатах поиска, тем больше пользователей переходит на него. Поэтому важное значение для результатов продвижения имеют работы по:

• повышению соответствия страниц поисковым запросам (релевантности),
• оптимизации структуры и контента,
• улучшению коммерческих факторов,
• оптимизации кода страниц,
• наращиванию внешних факторов значимости ресурса.

Правила оптимизации задаются поисковыми системами. Каждая из них использует и регулярно обновляет собственные алгоритмы ранжирования, которые складываются из множества факторов. И, хотя формулы находятся в секрете, специалисты знают, какие факторы имеют наибольший вес. Воздействуя на них, можно улучшить позиции по ключевым запросам в результатах поиска.

Крайне важное значение для результатов продвижения имеет поведение пользователей, удобство интерфейса и скорость загрузки сайта. С развитием и усложнением алгоритмов значение вышеперечисленных факторов неуклонно растет, что в итоге делает поисковую выдачу более качественной. Поисковые системы стремятся выдавать наиболее полезный материал на запрос пользователя. Следовательно, владельцам ресурса необходимо публиковать максимально интересный для его аудитории контент.

И если это работает сегодня, не факт, что будет работать завтра. Сервисы постоянно меняются, перестраиваются. Вместе с ними меняются и подходы.

Как развивается SEO?

SEO зародилось одновременно с появлением и развитием поисковых систем – в середине 1990-х годов. В это время поисковые машины выбирали ресурсы по очень простому принципу: они учитывали те слова, которые были в тексте страниц. SEO до 1998 – это спам ключами. На первые результаты поиска попадали интернет-ресурсы с примерно такими текстами: «Кроссовки продажа Москва». Результаты поиска были кошмарными. В топах по большей части был спам.

В 1998 году Google совершил первую революцию SEO, положив начало ссылочному периоду. Поисковый сервис внедрил алгоритм ссылочного ранжирования PageRank, который вычисляет вес страницы путём подсчёта важности ссылок на неё. Чем больше ссылок на страницу, тем она важнее. А в 1999 году Яндекс анонсировал применение собственного индекса цитирования для упорядочивания Яндекс.Каталога. ТИЦ определяет авторитетность интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок с других интернет-ресурсов.

В этих условиях SEO начинает довольно быстро развиваться. Появляются первые агентства, предоставляющие услуги по оптимизации сайтов, зарождается ссылочный бизнес: появляются продавцы ссылок, сервисы автоматического продвижения, скрипты для обмена ссылками.

Рассветом ссылочного SEO является период 2005-2009 годов. Это было время больших ссылочных бюджетов, стопроцентных гарантий. SEO становится высокодоходным бизнесом.

В 2009 году совершилась вторая революция – внедрение алгоритмов машинного обучения в поисковые системы. Один из лучших алгоритмов машинного обучения изобрели в Яндексе - Матрикснет. С его помощью строится формула ранжирования одноименного поисковика. Фактически формулу пишет машина. Поэтому с 2009 года SEO требует знаний и трудолюбия.

2012 год – начало бессылочного периода. Поисковые системы ведут борьбу с ссылками. В апреле 2012 Google запускает алгоритм «Пингвин». Он блокирует интернет-ресурсы за некачественные ссылки, созданные веб-мастерами с целью повлиять на позиции. Вслед за ним в марте 2014 года Яндекс перестаёт учитывать ссылочный фактор в ранжировании по коммерческим запросам. А в мае 2015 Яндекс вводит алгоритм Минусинск, периодически выявляющий лидеров закупки ссылок и ограничивает их в ранжировании. Продвижение только путём закупки ссылок стало бесполезным.

В это время компании начинают попытки изучения алгоритмов ранжирования, чтобы понять, на каких факторах сосредоточить усилия. Разрабатываются различные модели продвижения, тестируются новые стратегии и методы.

Что из себя представляет
поисковая выдача сегодня?

Оптимизация сайта
или как работает SEO?

Поисковики постоянно стремятся улучшить качество выдачи, поэтому необходимо продвигать интернет-ресурс комплексно. Это работа с технической стороной, контентом как решающим фактором, удобством, юзабилити, правильным отображением на различных устройствах и привлечением естественных ссылок.

Работы делятся на два подвида: внутренняя и внешняя оптимизация.

Здравствуйте, дорогие друзья!

Судя по вчерашнему и сегодняшнему урокам, эту неделю можно назвать “открытием”. Ведь сегодня мы говорим о том, что такое . Наверняка, многие из вас о SEO знают очень мало, да что там, я и сам только несколько месяцев назад понял весь смысл этой аббревиатуры. А это между прочим неотъемлемая часть интернет-продаж.

Начнем с определения SEO:

SEO (Search Engine Optimization) – это внешняя и внутренняя оптимизация сайта, направленная на улучшение его позиций в поисковых системах по пользовательским запросам.

В словосочетании “поисковое продвижение” заключен огромный коммерческий потенциал. Если продвинуть сайт в ТОП-3, то вы получите большое количество заказов (ну по крайней мере максимальное для вашей ниши). Правда, как бы радужно все не выглядело, но продвинуть сайт в ТОП-3 по вкусным запросам очень нелегко.

Кроме того, эффективное продвижение не бесплатно. Кому-то придется не слабо потратиться, чтобы выбиться хотя бы в ТОП-10. Но когда результат будет достигнут, все затраты махом окупятся. А сейчас давайте подробнее поговорим об этапах SEO продвижения.

Этапы поискового продвижения

Поисковое продвижение условно можно разделить на несколько этапов:

1. . Семантическое ядро – это некая база, основание для вашего сайта. Что подразумевает под собой работа с семантическим ядром? , исходя из тематики вашей ниши. То есть, на этом этапе оценивается интерес к вашей тематике со стороны пользователей и формируется список запросов, по которым будет происходить продвижение;
2. . Это очень широкая тема, изучение которой займет не мало времени. На данном этапе нужно начинать писать и (статьи, написанные по всем правила SEO), сделать (внутренний обмен ссылками), проверить валидность кода сайта (насколько правильно написан код). Более подробно внутреннюю оптимизацию разберем в следующих уроках;
3. Внешняя оптимизация. Далее уже можно с других сайтов. Вы платите деньги (обычно не большие) хозяину какого-то сайта, а он размещает на нем ссылку на ваш сайт. Таким образом, достигается более в глазах поискового робота, а значит и позиции в поисковой выдаче вырастут. В этом деле, главное не перестараться, иначе можно схватить фильтр и все просрать. Можно, конечно, и не закупать, а просто размещать ссылки на тематических форумах и сайтах вопрос-ответ (Ответ@Mail.ru), но это долго и муторно;

Каждый этап требует особого внимания ко всем деталям, даже к самым мелким. Ведь SEO – это комплексная работа.

Методы продвижения

Чтобы более подробно рассказать о том, что такое SEO продвижение, я хочу упомянуть и методы продвижения. Помните, в уроке про я рассказывал про белые и черные методы раскрутки. В SEO тоже самое: есть как легальные, так и нелегальные.

К черным методам относят:

• Создание сайта-дорвея. Это небольшой, простенький сайтик с двумя-тремя страницами. Его цель: перенаправить посетителя на основной сайт. Не понимаю, чем такие сайты могут помочь, но они есть. Поисковые систем (ПС) уже давно научились их распознавать;
• Клоакинг. Интересное название, конечно. Суть метода заключается в том, чтобы показывать разные версии текста поисковому роботу и посетителям;
• Линкаторы – это такие программы, которые позволяют в автоматическом режиме обмениваться ссылками и статьями;

ПС знают как бороться с сайтами, продвигающимися такими способами и делают это очень просто. Так что использовать их НЕЛЬЗЯ!!! Можно схлопотать такой фильтр, из под которого очень тяжело выйти.

Белые методы:

• Уникальный контент (). Под этим словосочетанием подразумевается написание уникальных статей, текстов по всем правилам SEO, которые мы очень скоро разберем. ПС очень ценят сайты с уникальным контентом и поднимают их очень высоко в выдаче;
• Качественная ссылочная масса. В последнее время внимание к ссылкам, которые покупаются сайтами, стало особым. Чуть что не так – сразу понижение позиций. Поэтому закупку ссылок следует проводить очень осторожно;
• Хороший юзабилити сайта тоже влияет на повышение позиций.

Вообще ПС очень любят сайты для людей и охотно поднимают их наверх. По этой причине важно улучшать свой сайт, чем мы и займемся в скором будущем.

Наверняка Вы слышали о поисковом продвижении сайта. Даже если Вам незнакома такая формулировка, то Вы прекрасно знаете, что существуют поисковые системы (Яндекс, Google, Rambler и другие), которые выдают пользователям списки сайтов в ответ на вводимые запросы (например, «аренда квартиры», «доставка обедов в офис» или «отели подмосковья»). Причем какие-то сайты выходят на первые места в поисковой системе, а какие-то можно найти, лишь пролистав несколько страниц.

Именно поисковое продвижение (или, как его еще называют, поисковая оптимизация сайта) как раз и служит тому, чтобы Ваш сайт выходил на лучшие места, т.е. в ТОП. Говоря более научно, поисковая оптимизация сайта (поисковое продвижение сайта, раскрутка сайта, SEO - SearchEngineOptimization) - это комплекс мер для повышения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по заранее отобранным запросам.

Зачем Вашей компании нужна SEO оптимизация?

Если в недавнем прошлом интернет использовался преимущественно для поиска информации, то сегодня ситуация сильно изменилась. Постоянное увеличение числа интернет-пользователей, новые технологии (коммуникация с целевой аудиторией с помощью сайта, системы оплаты через интернет, возможность заказа on-line и т.д.) и многие другие факторы превратили интернет и в мощнейший маркетинговый инструмент и в место для продаж одновременно. Например, бум интернет-магазинов определенно свидетельствует о том, что умело используемые интернет-технологии приносят стабильную прибыль владельцам сайтов.

Интернет-продвижение может быть эффективно для ВСЕХ компаний, потенциальная аудитория которых ищет подобные товары или услуги в интернете. Согласно статистике, численность интернет-пользователей растет с каждым годом, сегодня уже более трети россиян пользуются интернетом. Причем именно эта аудитория очень привлекательна для бизнеса, т.к. она обладает высокой платежеспособностью. Задумайтесь, тысячи, а, возможно, десятки и сотни тысяч людей ежедневно ищут Ваши товары, а находят товары конкурентов! И все потому, что более расторопные конкуренты уже заняли самые лучшие места в выдаче поисковых систем. Вы тоже можете занять эти «места под солнцем» - для этого нужно начать поисковую оптимизацию сайта.

Почему сайту необходимо быть именно на первых местах в поисковых системах?

Причин здесь несколько. Во-первых, топовые места в поисковых системах можно сравнить с престижными районами города. Обычно первое впечатление о компании клиент получает еще до посещения организации, узнав, где она располагается. Чем престижнее район, тем большее доверие питает клиент, а соответственно, больше шанс, что он выберет именно Вас. Работает стереотип: если фирма расположена в самом центре города, то эта фирма процветает. Аналогично этот стереотип работает и при SEO продвижении. Сайты, находящиеся в ТОПе - это, как правило, наиболее уважаемые сайты.

Во-вторых, хорошее месторасположение привлекает гораздо большее число посетителей. На сайты, расположенные на первых десяти позициях (ТОП-10, т.е. первая страница выдачи), обратят внимание более 95-ти (!) процентов пользователей. Если же поисковая система выдает сайт фирмы на четвертой странице и дальше, то менее чем у 2-ух процентов пользователей хватит терпения долистать до этой страницы.

Поэтому, чем выше сайт в ТОПе, тем больший трафик у него будет. Мы рекомендуем по наиболее важным запросам находиться в ТОП-5 результатов поиска.

Почему важно правильно выбрать список запросов?

Безусловно, поисковая оптимизация - это очень эффективный способ привлечения клиентов, но с одной оговоркой: выполнять ее должны профессионалы. И дело здесь не столько в том, что неумелая оптимизация может стоить штрафных санкций Вашему сайту, а в том, что число посетителей сайта возрастет, а количество покупателей - нет. Чтобы продвижение дало наилучший результат, необходимо определиться со .

Почему не продвигаться в поисковых системах вредно?

Бывают ситуации, когда пользователь уже выбрал для себя несколько альтернатив и склонен обратиться в Вашу компанию и в компании-конкуренты за дополнительной информацией. Тогда пользователь ищет сайты или контакты этих организаций. В такой ситуации немногие откроют городской телефонный справочник или позвонят в справочную службу, чтобы узнать информацию. Большинство станет искать сведения в интернете. А если сайт не SEO-оптимизирован, то пользователь, скорее всего, просто не найдет информацию о компании в интернете! Сегодняшний интернет-пользователь крайне избалован и не привык тратить много времени на поиск. Не найдет Вас - обратится к конкурентам, поиск информации о которых окажется проще и быстрее. Согласитесь, очень неприятно терять клиентов, которые уже хотели обратиться к Вам, но просто не смогли этого сделать.

SEO (search engine optimization), или поисковая оптимизация — это усилия для повышения позиций лэндинга по определенным запросам. Проще говоря, это методы, позволяющие добиться большего потока посетителей (трафика) из поисковых систем с целью повышения прибыльности бизнеса. Существует множество техник, с помощью которых вы можете продвинуть вашу страницу в Интернете. В этой статье будут рассмотрены лишь основные понятия SEO-продвижения.

Как работают поисковики?

Любая поисковая система оценивает множество параметров при определении релевантности (т.е. степени соответствия запросу, введенному пользователем).

Современные поисковики способны проводить подробный семантический анализ контента, определять плотность ключевиков, дабы отсеивать сайты, сложные для понимания. Потому здесь нужно быть осторожным. При оптимальной частоте количество ключевиков равняется 5-6% от всего текста. Собственно, «тошнота», или излишняя плотность ключевых выражений, является одной из самых больших проблем поисковой оптимизации текстов ресурса. Показатель тошноты (классической, академической) можно узнать посредством многих бесплатных сервисов — например, Advego.

Начинающие оптимизаторы могут использовать бесплатные инструменты Яндекса и Гугла — Вордстат и Adwords. Тут следует придерживаться золотой середины. Высокочастотные ключевики означают рост посещаемости одновременно с высокой конкуренцией, но в то же время редко запрашиваемые фразы вряд ли приведут к вам много людей. Посему оптимальным выбором являются среднечастотные ключевые выражения.

Среднечастотные запросы по комбинации «подогрев полов». Рамкой выделены похожие высокочастотные запросы «теплый пол», «электрический пол», «водяной пол» — по ним лучше не продвигать

По большому счету, главный ключевик посадочной страницы — ее заголовок. Именно он дает понять как пользователям, так и поисковым роботам, какого рода информация представлена на лэндинге. Говоря о заголовке, важно максимально конкретизировать его — ведь . Если вы не предлагаете революционный продукт, наверняка, у вас много конкурентов. Поэтому расплывчатый заголовок понижает ваши шансы на ТОП-позицию в Интернете. Конкретизируйте — например, вместо «Мы реализуем подержанные авто» можно написать «Мы знаем все о том, как безопасно купить подержанный автомобиль в Ижевске».

Если вы хотите быстро оптимизировать ваш лэндинг, вы можете воспользоваться строкой поиска — до нажатия «Enter» система предложит самые популярные варианты запросов:

Но все же инструменты статистики надежнее, ибо выдача современных поисковых систем . Важное правило — в заголовках всех уровней стоит использовать ключевики. Это поможет при индексации.

Вернемся ко вхождениям выражений и тексту лендингов. Помните главное правило — если ключевиков слишком много — это проблема, которая скажется на позициях выдачи. Если их мало или вообще нет — ситуация аналогичная. Ищите золотую середину.

ИЦ/ТИЦ

Данная аббревиатура пришла из мира науки. Вес определенной работы — статьи, монографии, исследования — определяется количеством ссылок на имя ученого и сам труд в авторитетных источниках. Опять же, ссылки важного тематического издания и развлекательной брошюрки имеют разный вес. Похожий принцип интегрировали и поисковые системы.

Индекс цитирования (ИЦ) — показатель, исходящий из уровня траста (доверия) площадок, ссылающихся на ресурс. Это наиболее старый из учитываемых поисковыми системами параметров, хотя он все еще играет важную роль для оптимизации. Также важно, чтобы ссылающийся ресурс принадлежал к тематике продвигаемого бизнеса.

Согласитесь, странно, когда в интернет-магазине домашнего мыла продвигается блог по орнитологии. Степень доверия вместе с релевантностью измеряется уровнем тематического индекса цитирования (ТИЦ) , благодаря которому и формируется «авторитет» площадок, учитывающий качество ссылок с других ресурсов.

У Яндекс показатель называется «весом» ссылки. Для ее расчета используется специализированный алгоритм, который постоянно совершенствуется. Если вы хотите придать веса своим лендингам, важно понимать: хотя ссылки немного определяют ТИЦ, сам он формируется из некого суммарного значения весов ссылок. Также очень важна близость по тематике страницы и ссылающихся на нее ресурсов.

Контент

Контент — наше все. Буквально. Все, что вы предлагаете пользователю, хотите ему рассказать или показать у себя. Одну из главных ролей здесь, разумеется, играет текст. Подразумевается весь текстовый материал ресурса: заголовок, подзаголовок, блок с преимуществами, история компании, отзывы клиентов и так далее.

Отнеситесь к данному аспекту серьезно: создайте грамотный, интересный контент с вкраплениями релевантных ключевиков. Важно придумать броский, привлекающий внимание заголовок, содержащий, опять-таки, ключевые фразы. Оформление лендинга тоже очень важно. Пользователь должен иметь возможность пробежать его глазами, вычленяя самое главное из подзаголовков, списков, абзацев, таблиц и прочего. Информация должна легко читаться — «простыню» текста на весь экран, почти без абзацев и каких-либо иллюстраций, осилят немногие. Но в то же время и перенасыщенный изображениями и заголовками дизайн — не всегда лучшее решение:

Отдельного разговора заслуживает уникальность контента, которая также является неотъемлемым атрибутом продающей страницы. Простое копирование лендингов конкурентов принесет одни убытки — системы легко распознают плагиат, поэтому есть риск оказаться на самом дне выдачи. Понятно, что такое SEO-продвижение крайне неэффективно. Рерайт, то есть переписывание чужих материалов другими словами — неплохое решение на первое время, но все же лучше вложиться в .

Также существует понятие «пользовательского» контента: отзывы, рецензии, рекомендации, обзоры. Главное, чтобы они не были выдуманы — только в таком случае вы завоюете доверие аудитории в Интернете.

Мета-теги

Мета-теги — это html-элементы, предназначенные для формирования структурированных данных о веб-странице. Мета-теги выполняют ряд функций, таких как:

• определение авторства страницы, количества обновлений, ее адреса;
• индексация заголовков;
• отображение контента страницы.

Говоря о SEO-оптимизации, особое внимание следует уделить следующим тегам: